品牌出海怕商标踩坑？马德里国际注册前，这2大核心评估一定要做！

联想“Legend”在多国被抢注

被迫更名“Lenovo”；

比亚迪早期因商标布局不足

海外市场处处受限......

这些知名企业的教训无不警示我们

【品牌出海，商标先行】

在经济全球一体化的背景下，马德里国际商标注册体系成为了很多企业的“出海神器”——高效、省钱、便捷，但却非“提交即成功”的简单流程。

而成功出海的关键，在于出发前严谨的可行性评估。这直接决定了您的国际注册申请能否如您所期望的顺利护送品牌着陆。本文将从申请主体、基础商标两大核心维度，系统拆解评估要点，为企业马德里国际注册提供专业指引。

申请主体：

马德里注册的资格基石与合规要件

马德里国际注册对申请主体的资格、权属关系及申请形式均有明确的规范，是确保流程合规的首要前提，具体评估要点如下：

（一）主体类型与国籍要求

根据马德里体系规则，申请人需满足“成员国关联”要求，即具备以下任一法定条件：

1、在马德里体系任一成员国境内拥有真实、有效的工商营业所；

2、在马德里体系任一成员国内拥有合法住所；

3、具有马德里体系任一成员国国籍；

4、在马德里体系成员国间组织（如欧盟）领土内拥有真实、有效的工商营业所或住所，或为该组织成员国国民。

截至2025年8月，马德里体系已涵盖131个成员国（全球共有197个主权国家），包括中国、美国、欧盟、日本等主要经济体，且马德里体系仍在吸纳更多国家加入，目前马德里体系已成为世界公认的国际商标注册首选方案。

中国作为马德里体系成员国之一，也就意味着，在我国境内的法人组织、自然人（需具备合法住所）、社会团体等主体，均符合马德里注册的主体资格要求。

但需注意的是，中国香港、澳门地区并未在马德里体系内，需单独进行申请。

案例警示

某深圳跨境电商用香港子公司申请马德里商标，因主体资格不符（香港未在马德里体系里）被驳回，错失欧盟市场准入时机。

（二）与基础商标的权属关系

申请人提交马德里国际注册前，需已在中国境内（针对中国境内主体）申请或注册相同商标，即“基础商标”，且申请人需为基础商标的合法权利人。

（三）申请形式规范

马德里注册申请可采取单独申请或共同申请两种形式：

1、单独申请：由基础商标的唯一权利人提交；

2、共同申请：需满足“基础商标为共有”的前提，且所有共有人需共同作为申请人提交，不得遗漏任一共有人。

（四）代理委托的合规要求

马德里注册不强制要求委托代理人/代理机构，申请人可自行办理，但委托代理时需遵守以下规范：

1、一份国际申请只能指定一个代理人/代理机构。

2、如果指定文件中填写了多个代理人/机构名称，将直接视第一人作为代理人/机构。

3、代理人/机构与基础商标的代理人/机构可以不一致。

基础商标：

马德里注册的基础载体与风险核心

基础商标是马德里国际注册的根本，其权利状态、跨国适应性、商品/服务布局及稳定性，直接决定了马德里国际注册的成功率与后续权利的稳固，具体评估维度如下：

（一）基础商标权利状态的动态评估

基础商标的权利稳定性是马德里注册的核心前提，不同权利状态对应的注册可行性与风险差异显著，具体评估标准如下表所示：

商标状态 ​	注册可行性	风险提示
已注册 （含已受让商标）	★★★★★	1、进入续展期及时提交续展； 2、对商标进行有效使用，并保留真实、有效的使用证据，防范“撤三”风险； 3、仍需作进一步风险评估，避免后续陷入无效宣告等程序。
申请中	★★★	存在驳回风险，一旦驳回将直接导致国际注册无效。
争议中 （驳回复审/撤三/异议/无效宣告/诉讼中）	★	权利稳定性差，一旦失效直接导致国际注册无效。
转让中商标	★	需确保已核准转让，避免因权属不清晰影响国际注册。

针对上述不同状态的商标，优化建议与实操指引如下：

1、优先选择已注册商标：已获得注册的商标作为基础商标权利稳定性最高，但仍建议在提交国际申请前作进一步风险评估，避免后续因违反《商标法》第十条或者在先权利冲突等原因陷入无效宣告等争议中。

2、谨慎选择申请中商标：如确需以此类商标为基础，必须先通过专业检索排查驳回风险；

3、暂缓处于争议程序中的商标：对处于争议程序中的商标，建议待争议结束且权利稳定后，再启动马德里注册。

4、注意转让中的商标：须确保转让已获官方核准，申请人已成为商标的合法权利人，避免因权属不清影响国际申请的合规性。

特别提醒

对于部分进出口企业而言，国内基础商标的申请只是为了能够通过马德里国际注册将品牌及商品护送出海，但是为了保障国际注册商标的稳定，建议在国际商标获准注册之后的5年内，对国内基础商标进行使用或许可他人使用，并保留真实有效的使用证据，以确保基础商标一旦面临撤三风险时能安全度过。

（二）商标标样的跨国适应性评估

商标标样需与目标国的法律规定、文化习俗及审查标准等相适配，避免因“水土不服”导致商标注册失败，具体评估要点包括如下四个方面：

1、近似商标筛查

需通过专业工具对目标国在先商标进行全面检索，排除近似风险。

筛查工具：WIPO全球品牌数据库、各国知识产权官方网站

案例警示

联想集团“Legend”商标在海外被多家企业注册，集团被迫于2003年告别使用了19年的英文标识“Legend”，使用“Lenovo”标识。中国某公司于2019年在韩国申请第9类“W FreeBuds”商标（指定商品：入耳式耳机、无线耳机等）被韩国知识产权局以“与在先注册商标‘FREEBUDS’近似”为由驳回申请。美国特斯拉公司进入中国市场时，发现商人占某某已于2006年注册了“Tesla”第12类（汽车及相关）商标。特斯拉不得不与之进行长达数年的法律诉讼和谈判，最终在2014年才达成和解拿回商标权，延误了市场推广。

2、文化接受度适配

     需结合目标国宗教信仰、文化习俗考量评估，规避禁忌元素，具体包括文字标样的显著性与图形标样的禁忌冲突：

• 文字部分：需考虑非母语环境下的认知差异与接受度。

• 文字/图形部分：需严格规避目标国宗教禁忌、文化禁忌等元素，常见目标国禁忌如下表所示：

目标国家/地区	禁忌类型	具体禁忌内容
英国	图形禁忌	1、忌用大象、山羊； 2、禁止使用与英国国旗米字旗相同的设计。
俄罗斯	图形禁忌	1、熊是国家象征，避免使用； 2、禁止使用世界文化遗产名称或图像。 ​
美国	图形禁忌	1、避免使用珍贵动物作为商标图样，也不喜欢古代神话人物。
	宗教禁忌	2、避免使用与基督教相关的十字架或宗教词句。
德国	图形禁忌	1、禁止使用纳粹符号； 2、避免使用与欧盟旗帜相似的设计。
法国	图形禁忌	1、忌用核桃花、桃花、黑桃、仙鹤和孔雀； 2、禁止使用与法国国旗蓝、白、红相同的三色条纹； ​
	颜色禁忌	3、墨绿色与纳粹军服相关，需避免；灰绿色视为不吉利。
日本	图形禁忌	1、荷花用于葬礼，禁止作为商标图形； 2、菊花，尤其是十六瓣菊花为皇室专用，使用需谨慎。
	数字禁忌	4、数字4、9发音同“死”“苦”被视为不吉利，需避免。
印度	宗教禁忌	1、忌用仙鹤图形、报晓的雄鸡。
	图形禁忌	2、莲花是印度教重要象征，禁止用于商标。
	颜色禁忌	3、避免使用与印度国旗相近的橙、白、绿三色组合。
澳大利亚	图形禁忌	1、避免使用兔、袋鼠和考拉形象。
加拿大	图形禁忌	1、白百合与葬礼相关，需避免。
意大利	图形禁忌	1、避免使用菊花作为商标图形。
	文化禁忌	2、避免使用与天主教相关的圣像或宗教仪式元素。
韩国	图形禁忌	1、相较于三角形，方形和圆形更受欢迎；
	颜色禁忌	2、红色和黄色为皇家颜色，避免使用；
	数字禁忌	3、数字4与“死”同音，需避免使用。
泰国	皇室禁忌	1、禁止使用国王、王后、王储的肖像或任何与皇室相关的符号。
	宗教禁忌	2、避免使用与佛像、寺庙以及佛教仪式相关的图形。
	颜色禁忌	3、紫色为王室专用，避免在包装或者商标中突出使用。
伊斯兰国家 （沙特、伊朗、阿联酋等）	宗教禁忌	1、严格禁止酒、酒精相关符号； 2、六角星（六芒星、大卫星）代表犹太教，需避免； 3、避免使用真主安拉、先知穆罕默德的名字或其他宗教神圣词汇。
	颜色禁忌	4、黄色象征死亡，某些国家禁用；同时伊朗禁用蓝色。
	图形禁忌	5、避免使用猪、狗、女性人体形象。熊猫外形似猪，在某些伊斯兰国家也需谨慎。

案例警示

2020年我国深圳某企业在日本递交了“AINU”标志的商标申请，遭到日本土著阿伊努人的强烈指责。因为“AINU”是日本土著阿伊努人的名称，将其注册商标被指责为企图从土著文化中牟利。可口可乐初入中国市场时，被译为“蝌蝌啃蜡”，这个直接音译的名字在中文语境下令人联想到奇怪的画面和味道，是文化适配失败的经典反面教材。后来改为寓意美好的“可口可乐”才大获成功。

3、显著性判断：需符合目标国对商标显著性的审查标准，避免因“缺乏显著性”被驳回。不同国家对显著性的认定标准存在差异（如欧盟、泰国审查较严格），需结合目标国法律规定提前评估。

典型风险案例

美国企业LOTION LLC申请“BLACK IRISH”商标（指定商品：热巧克力、酒精饮料），欧盟知识产权局以“‘BLACK’描述颜色、‘IRISH’指向爱尔兰产地，直接描述商品特点”为由驳回。意大利时尚奢侈品牌PRADA的“标志性三角形”因由规则排列的几何图形构成，申请注册在皮具、家具等多个商品或服务上，被欧盟知识产权局认定为“行业通用装饰性设计”，缺乏区分商品来源的显著性，而予以驳回。

4、禁止性规定适配：需排查目标国商标法中的禁止性条款，如禁止注册损害公共利益、带有歧视性的商标，确保商标标样不违反当地法律的强制性规定。例如：全球各国普遍禁止或严格限制将国家象征（如国旗、国徽、国歌）、国际组织标志（如奥运五环、红十字）注册为商标。

（三）商品/服务的精准布局

马德里注册中商品/服务的指定需遵循“与基础商标商品/服务关联”的原则，同时满足术语规范与范围限制两大要求，具体规则如下：

1、名称规范：尽量使用《尼斯分类》规范名称；

2、范围限制：不得超出基础商标核准的商品/服务范围。

（四）商标权利的稳定性诊断

根据《马德里协定》第6条的规定，马德里国际注册在获准后的前5年，与基础商标的权利状态存在“深度绑定关系”，即中心打击原则：

若基础商标在此期间因驳回、主动撤回、注销或未续展等原因导致权利全部/部分失效，国际注册的对应保护范围将同步失效。据此，企业需建立基础商标的动态监测机制，在注册后前5年内重点关注基础商标的权利状态，及时应对驳回复审、撤三、异议、无效宣告等行政程序，避免因基础商标权利波动影响国际商标注册效力。

战略实施建议

马德里国际注册是企业品牌走向国际的高效路径，但要想走得稳、走得远，第一步可行性评估必不可少，赶紧自查起来吧：

1、申请主体资格预审：在启动注册前，核查申请主体以及目标国是否符合“成员国关联”要求，确认基础商标的权属是否完整；​

2、基础商标动态评估：优先选择已注册且无争议的基础商标，对申请中或存在争议的商标，建议待权利稳定后再推进；

3、目标国适配性调研：结合目标国的法律规定、文化习俗，展开商标标样的近似检索、文化禁忌排查、商品/服务布局优化等行动；

4、基础商标长期监控：在马德里注册获准后前5年，重点监控基础商标状态，及时应对权利争议，规避商标无效风险。

通过逐步落实上述评估要点，企业可有效降低马德里注册风险，确保品牌跨境权益得到稳定保护，为国际化战略落地奠定核心基础。

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