做生意注册商标时，第35类到底要不要选？一篇讲清五大误区，帮您理性决策！

 

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作者｜欣如

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“做生意需不需要注册第35类？”有人坚持“必须注，否则不能挂招牌，不能打广告，不能开网店，甚至不能做加盟、开连锁店”；也有人认为“没必要，浪费钱”。更理性的声音则认为不能一刀切，应该结合企业当前和未来的经营模式和业务来看有无必要。

 

核心认知：
35类与其他类商标的本质区别

回答上述问题，首先需要看清45个商标类别的设置逻辑，理解分类表中1-45类商标的基本框架。

【1-34类】：商品商标

保护的是具体的、有形的商品，比如食品、服装、电子产品、办公用品等；您生产/销售什么产品，就注册对应的商品类别。

 

·【36-45类】：专业服务类商标

保护的是您直接向消费者提供的专业性服务，比如学校、律所、银行、餐厅、医院等。

 

【35类】：辅助服务类商标

保护的是您帮他人“卖东西”或者“管生意”的方式，比如超市、广告公司、连锁加盟管理、商业咨询公司等都是为他人提供商业辅助服务

 

我们可以这样通俗的理解：第【1-34类】和【36-45类】商标都是“帮自己做生意”，而【35类】是“帮别人做生意”。

 

基础认知：
哪些“主体”必须注册35类？

理解【35类】的关键在于识别您的业务角色。

以下表格清晰地列出了以提供35类服务为核心业务的主体。如果您的企业本身从事的就是下表中所描述的业务，那么注册【35类】对您就是必须且必要的，因为它保护的是您的核心/主营业务。

 

序号	服务类型	典型注册主题	核心/主营业务	具有代表性的企业
1	广告服务	广告公司、营销策划机构	为他人设计、策划、投放广告等。	蓝色光标集团、省广集团、 华扬联众数字技术股份有限公司。
2	商业管理辅助	管理咨询公司、市场调研机构	为他人提供市场分析、商业运营等咨询。	百思特管理咨询集团、和君集团、中大咨询集团。
3	特许经营服务	特许经营/加盟咨询服务公司	为他人的特许经营业务提供管理、咨询等支持，以便他人更好地开展特许经营。	维华商创（北京）企业管理策划有限责任公司
4	进出口代理服务	进出口/外贸代理公司	为他人商品进出口代办手续	中国外运股份有限公司、阿里巴巴一达通、九立供应链股份有限公司。
5	为他人推销服务	经销商、超市、便利店、百货商店等	通过提供商品展示、广告宣传等服务帮助他人提升商品/服务销量或者需求，收取服务费。	胖东来、山姆会员店、华润万家、大润发。
6	在线市场服务	京东、淘宝、1688、美团、大众点评等电子商务平台	搭建平台连接买卖双方	京东、淘宝、天猫、拼多多、美团等电子商务平台。
7	人事/办公/财会相关服务	招聘平台/档案机构/代账公司	为他人提供人员招聘、档案管理、记账等服务。	中智集团、晨光科力普、华财会计。
8	寻找赞助服务	商业管理公司	为他人寻找赞助服务。	禹唐体育、央体文化、活动行（北京艾科创意信息技术有限公司）。
9	药品、医疗用品零售或批发服务	各大药店	提供药品流通的集合性渠道	国药集团、老百姓大药房、国大药房。

 

表格中涉及的主体注册【35类】的核心在于其主营业务就属于该类别范围。那么，对于主营业务并非提供此类服务的企业，如生产商、餐厅、培训机构等，是否需要注册【35类】呢？这个问题的答案就藏在您的经营模式中。

     下面，我们继续通过虚拟故事、司法实践、场景分析，来帮您揭开“【35类】要不要注册”的底层逻辑。

 

实践认知：

从“123奶茶店”成长看35类注册需求

为便于理解，我们借助一个奶茶店经营与扩张的不同过程中商标注册需求，帮您直观理解第35类商标的特点。

假设您准备投资开一家“123奶茶店”，商标就是“123”，您的核心业务是生产和销售奶茶以及提供餐饮服务，此时您的商标注册是这样的：

 

 

 

您的奶茶本身——【29、30、32类】

 

①您生产的“123茉莉奶茶”这个饮料产品本身，需要在第29类”奶茶(以奶为主)“、第30类“加奶的茶饮料”、第32类“茶味非酒精饮料”注册“123”商标。

 

②在商品上注册“123”商标能很好地保护您的产品，别人不能生产和您同名的或近似名称的“123奶茶”。

 

您的奶茶店服务——【43类】

 

您的奶茶店为消费者制作奶茶、提供座位、提供招待等服务，整个餐饮服务过程，需注册第43类“餐饮服务”。

 

这就保护了您的奶茶店服务，别人不能开一家和您同名的奶茶店，提供相同的或近似名称的餐饮服务。

当您的奶茶店越做越大，您想扩张做加盟：

 

您的奶茶加盟店——【29、30、32类】、【43类】

扩张的加盟店仍然由您统一管理与运营，消费者继续通过原先注册在【29、30、32类】商品和【43类】服务上的商标识别这些加盟店是源自于第一家店的同一品牌。

 

帮别人管理/推销奶茶店——【35类】

扩张的加盟店仍然由您统一管理与运营，消费者继续通过原先注册在【29、30、32类】商品和【43类】服务上的商标识别这些加盟店是源自于第一家店的同一品牌。或者，您开了一家广告公司，专门帮各种奶茶店设计海报、推广宣传，那您提供的“帮他人做广告”的服务，就需要在【35类】“广告”相关服务上进行注册。

 

结论：“123”奶茶店的发展勾勒出一条清晰的逻辑：当您从“为自己经营/做生意”开始涉足或者转向“为他人的经营提供支持”时，【35类】注册就成为了【必选项】。

 

司法印证：
看法院如何甄别“帮自己”还是“帮他人”

上述区分在司法实践中尤为重要，以下案例帮您进一步判断与理解。

案例：第14968284号第35类“8-MART及图”商标撤销复审案

01核心争议

一家公司A为其在35类“替他人推销”上注册的“8-MART及图”商标提供使用证据，以避免因三年未使用而被撤销。

 

02一审败诉

A公司仅提供《促销协议》和商品发票，存在证据漏洞。《促销协议》仅证明某商品可能进行了促销活动，而商品发票仅能证明消费者购买了该商品。所以，这些证据只能证明A公司“卖了货”，却没法证明“是替自己还是他人卖货”。

 

03二审胜诉

A公司补充提交了《供货合同》和促销服务费发票。这就清晰地展示了，商品是B公司的，A公司为B公司的商品提供了“促销服务”，并收取了促销服务费，从而符合35类“替他人推销”的服务要求。

 

04案例启示

同样是“卖货”，赚取商品差价的，是“为自己做生意”；收取推广服务费的，才是“帮他人做生意”，而后者35类才是必选项。

这个案例有力地证明了【35类】保护的界限，恰恰在于“帮自己”还是“帮他人”。

 

误区澄清：
利用“帮他人”本质破除现实谣言

现在我们已经理解了【35类】“帮他人做生意”的核心逻辑 ，就能轻易击溃那些常见谣言了。“百果园”商标争议案就是击破这些谣言最有力的司法武器。

 

基本案情：海南一家从事水果生产、销售的企业（生产商）在31类“新鲜水果”上注册了“百果园”商标，而深圳百果园超市（零售商）在第35类“为他人推销”上注册了“百果园”商标。前者认为后者在水果超市使用“百果园”标识侵权。

01判决要点

深圳百果园超市（拥有35类商标）在门店使用“百果园”标识，是正当提供水果零售服务，就像任何一家超市一样。消费者能清楚区分能够分清买的是“百果园牌”水果，还是在“百果园超市”买东西。

02案例启示

35类保护的是“零售服务”本身，而不是店内销售的具体商品。卖自己的商品，用自己的产品商标（如案例中第31类）即可；开超市帮别人卖货，才需要第35类。

03宣判结果

换句话说，虽然“百果园”水果生产商与“百果园”水果超市零售商都在门店使用“百果园”商标作为招牌，但是二者足以区分——水果生产商销售的是自家生产水果，水果超市则销售的是别人家的水果，相互之间不干扰，所以最后法院判决第35类的百果园并不侵犯第31类的百果园商标，二者可共存。

 

 

 基于35类核心和“百果园”案例，我们可以彻底澄清以下误区：

 

Q不注册【35类】不能挂招牌、开网店？

A

完全错误。“百果园”案已经明确了，您开店销售自己的商品，如水果，挂招牌是为了让消费者识别您的店铺和您提供的商品/服务，这受您的主营业务类别（如第31类新鲜水果）保护，与35类“替他人推销”的服务无关。

Q

不注册35类不能打广告、开线上网店？

A

完全错误。作为商品/服务的直接提供方，为自己销售商品/服务打广告、开网店天经地义，属于“帮自己”销售商品的天然权利和合法延伸。您使用自己的产品商标【1-34类】或服务商标【36-45类】进行这些活动完全合法，目的都是为了推销您的商品或者服务，而并不涉及“帮他人”的业务。

Q

不注册35类不能做加盟、开连锁店？

A

混淆概念。您发展加盟，是授权他人使用您的品牌（包括产品商标和服务商标）来经营业务。加盟商卖的是您的“123奶茶”（29、30、32类），提供的是您的“123餐饮服务”（第43类）。这整套模式完全由您的核心类别保护。工商部门对特许经营的行业（如餐饮、烟草等）许可证的办理都不涉及需要提供35类的注册证。只有当您专门为其他品牌提供加盟管理或者咨询服务时，才需要注册35类。

Q

不注册35类不能从事进出口业务？

A

完全错误。35类“进出口代理”服务是指为他人的商品提供报关、报检等代理服务。如果您是自己生产产品并自己出口，您需要的是在您的产品类别注册，而不是35类。

Q

不用注册35类，纯属浪费钱？

A

 不能一刀切。虽然您的主营业务可能不需要，但如果您担心别人用您的品牌名去开超市、做招商加盟等，从而导致市场混淆，那么将35类作为防御性注册就是非常有价值的，但这与您自身销售的商品或提供的服务无关，只是一种品牌保护策略。

 

场景落地：
主营业务非35类的企业，如何决策？

    对于绝大多数生产商、服务商，其主营业务往往在【35类】之外的其他类别，这时，您的决策不应基于行业去选择，而应基于实际业务内容与品牌策略理性判断。请根据您当前或未来的计划，对号入座。

（一）应当注册第35类：目前/未来业务涉及第35类“为他人的经营提供辅助”

如您现有或计划开展的业务包含以下活动，则需注册第35类：

1经销他人商品：除销售自有商品外，还代理、销售其他品牌商品，并以促销服务费、促销佣金为主要盈利方式。

2提供商业支持服务：如您不仅生产销售自己的产品/服务，为其他企业提供广告设计、营销策划、市场分析调研等商业辅助服务。

3提供特许经营相关服务：如您不仅以自有品牌开展加盟，还为其他品牌的加盟业务提供管理和咨询服务。

 

（二）建议防御性注册：品牌知名度较高或者希望保持商标的独占性，避免因使用混淆而导致品牌稀释。

如果您的品牌已具有较高知名度，或者您希望保持商标的独占性，且您业务具有如下特点，建议防御性注册第35类：

1行业特点：属于容易出现“集中销售渠道”的行业，如生鲜食品（水果、蔬菜、肉禽、水产）、日用百货（清洁用品、纸品、洗护品）、家用电器（大家电、小家电）、家居建材（家具、家纺、五金、灯具）、图书文具、时尚服装等。

2存在风险：上述出现“集中销售渠道”的行业极有可能出现“百果园”31类商品商标与35类服务商标并存的情况，而导致市场混淆。也就是说这一类行业使用的商品存在被他人用来开超市、经营广告公司或者从事招商服务的风险，从而导致消费者混淆，品牌价值被稀释。

3注册提示：这一类行业注册35类，是品牌保护的必要性防御举措。但同时，因不是基于实际业务使用需求的选择，所以一旦被提出撤三，很可能会因拿不出“在35类上的使用证据”而面临被撤销的风险。

 

 

（三）无需注册第35类：业务模式与“帮他人做生意”无实质关联。

反之，如果您的企业属于以下类型，盲目注册35类涵盖的服务可能就是一种浪费：

1专业服务的提供者：如律师事务所、教育培训机构等，直接向客户提供专业服务。其服务属于第45、41类等专业服务类别，与第35类的商业辅助服务有着本质区别。

2项目制或定制化销售型企业：您销售大型工业设备、工程项目或定制化软件，销售过程是定制的或者复杂的项目服务，而非简单的”推销“服务。

 

 

实操指南：
三步自测您是否需要注册第35类？

抛开所有干扰，您只需问自己三个问题：

1、我的主营业务是否属于35类范围？

—— 是，直接注册35类；否，进入下一步。

2、当前/未来业务是否涉及“帮别人”做生意？

—— 是，注册35类对应服务；否，进入下一步。

3、我担心别人用我的品牌名去开超市、经营广告公司或者从事招商服务等活动，混淆市场吗？

—— 是，注册35类对应服务；否，无需注册。

 

 

结语

关于“要不要注册第35类”的争议，其实并没有“绝对要注”或者“绝对不注”的答案，关键是看业务经营模式与需求。

 

第35类的本质是“保护您为他人做生意的能力”。它不是您卖什么商品、提供某项专业服务的标识，而是您的服务是否真正涉及“为他人的经营活动提供帮助”。

 

理清这层逻辑，再结合具体业务及商标使用场景，根据“三步判断法”，就能跳出“跟风注册”或“盲目排斥”的误区，做出符合自身商业模式的理性决策。